الذكاء الاصطناعي تلعب الشركات دورها الأكبر حتى الآن في بطولة السوبر بول، حيث يشتري جميع اللاعبين الرئيسيين في مجال الذكاء الاصطناعي الإعلانات لعرض أدواتهم – سواء للمستهلكين أو للشركات – للجمهور المتوقع الذي يصل إلى 130 مليون شخص.

بلغت تكلفة إعلانات Super Bowl لهذا العام مبلغًا قياسيًا قدره 8 ملايين دولار في المتوسط ​​لمدة 30 ثانية، ويصل سعر بعضها إلى 10 ملايين دولار، بالإضافة إلى المزيد لإنتاج الإعلانات. يغتنم عمالقة التكنولوجيا والشركات الناشئة على حدٍ سواء الفرصة ليكونوا جزءًا من المحادثة الوطنية.

بدأت المعركة في الأسبوع السابق للمباراة الكبيرة عندما ظهر كلود من Anthropic لأول مرة إعلانًا يحرف قرار OpenAI بتضمين الإعلانات في ChatGPT. أثار هذا الإعلان استجابة من الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، سام ألتمان، والتي لفتت المزيد من الاهتمام إلى الحملة. ستعود OpenAI إلى قائمة إعلانات Super Bowl هذا العام بعد حملتها الأولى – مدتها 60 ثانية – في العام الماضي.

لكن الأمر لا يقتصر على مواجهة داريو أمودي وألتمان من Anthropic: فكل لاعبي الذكاء الاصطناعي الرئيسيين يشترون الوقت في اللعبة الكبيرة. وتحل هذه الحملات محل بعض فئات المعلنين الكبيرة، بما في ذلك شركات صناعة السيارات، التي تنسحب.

جوجل تعرض إعلانات للسنة الثانية لشركة Gemini AI بعد الترويج لميزاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي في العامين السابقين: “الإطار الموجه” و”Magic Eraser” الخاصين ببكسل.

أمازون يميل إلى المخاوف بشأن الذكاء الاصطناعي في المنزل مع مكان لـ Alexa+ يضم الممثل كريس هيمسوورث وهو يعبر عن بعض المخاوف الكوميدية بشأن مخاطر الذكاء الاصطناعي. و ميتابدلاً من الترويج لبرنامج الدردشة الآلي الخاص بها مثل شركات التكنولوجيا الأخرى، تعود بمواقع لنظارات Oakley Meta AI الخاصة بها، والتي تتيح الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

يقوم عدد من شركات الذكاء الاصطناعي الصغيرة أيضًا بشراء مواقع Super Bowl لتقديم منتجاتها إلى جمهور واسع.

تقوم شركة Startup Genspark بتسويق منصة إنتاجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، من خلال إعلان يضم ماثيو برودريك. تعرض شركة Base44 أداة تطوير التطبيقات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، قائلة إنه يمكن لأي شخص استخدام منتجاتها لإنشاء تطبيقات مخصصة. وستعرض شركة Wix، المعروفة بأدواتها لإنشاء مواقع الويب، منصة Harmony الجديدة الخاصة بها، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتمكين تصميم الويب.

واحدة أخرى من شركات الذكاء الاصطناعي الصغيرة تلك، Artlist.io، تعرض أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها للمستهلكين من خلال وضع التكنولوجيا في مركز العرض الذي تبلغ مدته 30 ثانية. تماما إعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي تفتخر بأنه تم شراؤها قبل أسبوع وتم إنشاؤها مقابل بضعة آلاف من الدولارات فقط في خمسة أيام فقط.

إنها واحدة من مجموعة من الشركات، بما في ذلك تلك التي لا علاقة لها بالتكنولوجيا، التي استخدمت الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلاناتها هذا العام.

تعرض شركة Svedka Vodka إعلانًا هذا العام للمرة الأولى منذ عقود بعد حظر حملات المشروبات الكحولية. (تدير شركة Absolut أيضًا إعلانًا كبيرًا للعبة.) تعيد Svedka شخصية Fembot التي ظهرت في إعلاناتها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهذه المرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي المدرب على رقصات TikTok.

ستكون الاستخدامات الأخرى للذكاء الاصطناعي أكثر دقة: استخدمت Xfinity الذكاء الاصطناعي لجعل طاقم فيلم “Jurassic Park” لعام 1993 يبدو أصغر سنًا في إعلان تجاري جديد.

نظرًا لأن تكاليف الإنتاج التجاري لإعلان Super Bowl تبدأ عادةً من مليون دولار، وعادةً ما تكون أعلى بكثير – يمكن للمشاهير أن يتقاضوا ملايين الدولارات مقابل ظهور شرفي، على سبيل المثال – يمكن أن يكون للاستجابة لإعلانات Super Bowl لهذا العام آثار كبيرة على كيفية إنتاج هذه الإعلانات البارزة.