بيلوتون سجلت ربع عطلة أسوأ من المتوقع يوم الخميس بعد أن فشل المتسوقون في دفع ثمنه خط إنتاج جديد يعتمد على الذكاء الاصطناعي وابتعدت عن أسعار الاشتراك المرتفعة، مما أدى إلى انخفاض الأسهم بأكثر من 20٪ في التداول المبكر.

فشلت شركة اللياقة البدنية المتصلة في تقديرات وول ستريت فيما يتعلق بالنتائج العليا والسفلى وفشلت في تحقيق أهداف المبيعات الداخلية الخاصة بها في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 ديسمبر – وهي عادةً الأقوى بالنسبة لإيرادات أجهزة Peloton.

وقالت الشركة إنها تتوقع استمرار تباطؤ المبيعات في الربع الحالي. وتتوقع شركة بيلوتون إيرادات تتراوح بين 605 مليون دولار و625 مليون دولار، أي أقل من التوقعات البالغة 638 مليون دولار، وفقًا لشركة LSEG.

النتائج الضعيفة، إلى جانب التوجيهات الناعمة، هي أول أدلة لدى المستثمرين على أن إصلاح منتج بيلوتون قد لا يكون هو محرك المبيعات الذي كانت الشركة تأمل أن يكون عليه.

تم تصميم التشكيلة المُجددة، والتي تأتي مزودة بكاميرات تتبع تعمل بالذكاء الاصطناعي ومكبرات صوت وشاشات دوارة بزاوية 360 درجة وتحكم بدون استخدام اليدين، لزيادة المبيعات وجلب عملاء جدد. لكن نتائج بيلوتون تظهر أن الطلب كان بطيئا.

وقال الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن في اتصال مع المحللين: “لن أكون راضيًا حتى تعود هذه الشركة إلى النمو الصحي والمستدام في الإيرادات”. وقال إن الشركة شهدت تحسنا، حيث أصبح انخفاض إيراداتها أقل حدة، لكنه أقر بأن هذا “ليس كافيا”.

في حين أن خط Peloton الأعلى قد يكون مخيبا للآمال للمستثمرين، إلا أن الشركة لا تزال مستمرة مكاسب في تحسين ربحيتها. خلال ربع العطلة، حققت الشركة أرباحًا معدلة بقيمة 81 مليون دولار قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء، وهو أفضل مما توقعه المحللون البالغ 73 مليون دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

بعد أن أعلنت عن خطط لتسريح 11٪ من موظفيها الأسبوع الماضي، تتوقع الشركة تحقيق ما بين 120 مليون دولار و135 مليون دولار من الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في الربع الحالي، وهو أفضل مما توقعه المحللون البالغ 119 مليون دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

ورفعت توجيهاتها المعدلة للأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك للعام بأكمله إلى ما بين 450 مليون دولار و500 مليون دولار، مقارنة بالنطاق السابق الذي يتراوح بين 425 مليون دولار و475 مليون دولار.

هذه أخبار مرحب بها للمستثمرين لأنها تظهر أن شركة Peloton كانت قادرة على ابتكار خط إنتاجها دون استنزاف الربحية.

وفي يوم الخميس أيضًا، أعلنت الشركة أن المديرة المالية ليز كودينجتون ستترك شركة Peloton “لمتابعة فرصة خارج الصناعة”. ستبقى في منصبها حتى شهر مارس بينما تبحث الشركة عن مديرها المالي التالي.

وإليك ما فعلته شركة بيلوتون في الربع المالي الثاني مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• خسارة السهم: 9 سنتات مقابل 6 سنتات متوقعة
• ربح: 657 مليون دولار مقابل 674 مليون دولار متوقعة

وبلغ صافي خسارة الشركة لهذا الربع 38.8 مليون دولار، أو 9 سنتات للسهم الواحد، وهو تحسن كبير من 92 مليون دولار، أو 24 سنتا للسهم، التي خسرتها في الفترة نفسها من العام الماضي.

وانخفضت المبيعات إلى 656.5 مليون دولار، بانخفاض حوالي 3٪ من 673.9 مليون دولار في العام السابق.

منذ أن تولى بيتر ستيرن منصب الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتونلقد عمل على توليد مصادر إيرادات جديدة والبناء على التقدم الذي أحرزته الشركة في تحسين ربحيتها.

كانت تشكيلة المنتجات المُعاد تصميمها واحدة من أهم لحظاته كرئيس تنفيذي وتضمنت أسعارًا جديدة لكل من الاشتراكات والأجهزة. على الرغم من ارتفاع الأسعار، جاءت إيرادات الأجهزة والاشتراكات أقل من المتوقع، مما يشير إلى ضعف مبيعات الوحدات.

وحققت مبيعات الأجهزة إيرادات بقيمة 244 مليون دولار خلال هذا الربع، بينما شهدت الاشتراكات مبيعات بقيمة 413 مليون دولار، وكلاهما أقل من التوقعات البالغة 253 مليون دولار و424 مليون دولار على التوالي، وفقًا لـ StreetAccount.

كان جزء من المشكلة هو أن شركة Peloton توقعت أن يقوم المزيد من أعضائها الحاليين باستبدال أجهزتهم القديمة.

“لقد بالغنا ببساطة في تقدير المعدل الذي يرغب فيه الأعضاء الحاليون في ترقية معداتهم الحالية إلى معدات جديدة. وكانت نقطة البيانات التاريخية الوحيدة التي كانت لدينا كشركة في هذا الشأن عندما أطلقنا Bike Plus قبل بضع سنوات، وكان ذلك بمثابة إعادة اختراع أساسية لإطار الدراجة بالكامل،” قال ستيرن. “وهكذا، كما اتضح، لم نرى نفس معدل الترقية من الأعضاء الحاليين.”

وبالنظر إلى المستقبل، يرغب المستثمرون في معرفة ما إذا كان بإمكان ستيرن إعادة الشركة إلى النمو الآن بعد أن استقرت النفقات وتحسنت الربحية. في اقتصاد حيث القيمة أكثر أهمية أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى إقناع المتسوقين بإنفاق الآلاف على الدراجات الثابتة وأجهزة المشي.

يمكن أن يكون أحد البريق هو وحدة الأعمال التجارية المتنامية للشركة، والتي تتضمن الإصدارات التجارية من Bike+ وTread+ وRow+ التي سيتم تسويقها في الأماكن التي تحتوي على صالات رياضية صغيرة، مثل الفنادق والمباني السكنية والمراكز الصحية للشركات والنوادي الريفية.

خلال هذا الربع، ارتفعت الإيرادات في وحدة الأعمال التجارية لشركة Peloton بنسبة 10٪.

إقرأ المزيد