بعد تقارير متضاربة حول موعد ايفون الترا سيتم إطلاقه، وهناك الآن إجماع واضح على أنه سيتم الإعلان عنه في سبتمبر جنبًا إلى جنب مع iPhone 18 Pro.

ومع ذلك، يبدو من المحتمل أن تقوم شركة Apple بتكييف استراتيجية iPhone X للإعلان عنه في سبتمبر وعرضه للبيع بعد ذلك بقليل، و تقرير أمس اقترح أن توفر الإطلاق قد يكون محدودًا للغاية …

كانت هناك بعض التقارير السابقة التي تشير إلى احتمال إطلاق iPhone Ultra تأخرت كثيراوربما حتى في أوائل العام المقبل. ومع ذلك، بحلول الشهر الماضي، كان هناك إجماع واضح أن أي تأخير في طرح النموذج المتميز القادم للبيع سيكون قصيرًا.

يبدو من المحتمل جدًا أن تعلن شركة Apple رسميًا عن هاتف iPhone القابل للطي في سبتمبر، وسيتم طرحه للبيع جنبًا إلى جنب مع iPhone 18 Pro أو بعد أكثر من شهر.

حذر محلل شركة Apple Ming-Chi Kuo الآن من أنه حتى مع وجود فجوة بين الإعلان والبيع، فقد يكون النموذج الجديد غير متوفر للغاية. وقال إن مصادر سلسلة التوريد تشير إلى أنه سيتم تصنيع مليون وحدة “فقط” خلال الربع الثالث، مع احتمال أن تمتد أوقات التسليم من أربعة إلى ستة أسابيع أو أكثر.

يبقى أن نرى كيف يتراكم هذا الرقم مع الطلب المحتمل على جهاز من المتوقع أن يكون سعره المبدئي حوالي 2400 دولار ومن المحتمل أن يصل إلى 3000 دولار كحد أقصى. لكنني أعتقد أن شركة Apple قد تكون راضية تمامًا عن توفر الإصدار المحدود، وإليكم السبب.

أول جهاز Apple حصل على علامة Ultra كان Apple Watch Ultra. على الرغم من أنها تستهدف المغامرين ظاهريًا، فمن المحتمل أن تكون الشركة على علم بوجود مجموعة سكانية تريد ببساطة الطراز الأغلى ذو الوجه الأكبر دون الذهاب إلى أي مكان بالقرب من قمة جبل أو شعاب مرجانية تحت الماء. يبدو أن هذا هو الحال، ولدى الشركة الآن طراز Apple Watch بسعر يبدأ ضعف سعر السلسلة 11.

يبدو من الواضح أن الشركة تعلمت من هذا. وهذا ما تعلمناه هو أن هناك شريحة كبيرة بما فيه الكفاية من السوق على استعداد لدفع أكثر من السعر المتميز العادي لشركة Apple للنموذج النهائي لتبرير إنشاء منتجات خصيصًا لهم. نتوقع هذا العام رؤية كل من iPhone Ultra وMacBook Ultra.

بشكل أساسي، تقوم الشركة بإنشاء طبقة جديدة تمامًا من المنتجات واختبار حدود المبلغ الذي قد تكون شريحة معينة من قاعدة عملائها على استعداد لدفعه.

إذا كان هناك درس واحد تعلمته العلامات التجارية الفاخرة، فهو أن التوفر المحدود ليس خطأً بل ميزة. من المعروف أنه من المستحيل الدخول إلى وكالة رولكس وتسليم بعض المال والخروج بساعتك المرغوبة. في الواقع، إذا كنت ترغب في شراء طراز مرغوب فيه بشكل خاص من رولكس أو فيراري، فإن الشركات تذهب إلى حد إجبارك على شراء نماذج أقل رغبة أولاً من أجل “إقامة علاقة” مع الوكيل.

معظم العلامات التجارية الفاخرة لا تذهب إلى هذا الحد، لكنها تحد من العرض بشكل مصطنع، وبذلك تجعل منتجاتها تبدو مرغوبة أكثر.

أنا لا أقترح بأي حال من الأحوال أن شركة Apple ستفعل ذلك عن عمد، ولكن إذا كانت تحديات التصنيع المتمثلة في صنع جهاز فائق الجودة تجعل التوفر محدودًا عند الإطلاق، فمن المؤكد أن هذا لن يكون أمرًا سيئًا للشركة. إن العلامة التجارية المتميزة بالإضافة إلى الندرة هي صيغة رابحة راسخة.

FTC: نحن نستخدم الروابط التابعة التلقائية لكسب الدخل. أكثر.